Forum grupa: Inne związane z branżą

Najmocniejsze strony w turystyce!

Data wysłania: 2012-03-26 10:51 Autor: Czytelnik IP automat

Aktualność:
W styczniowym rankingu Megapanel kategoria turystyka pokazuje nam przemiany jakie zachodzą na rynku informacji turystycznej w internecie.

Oczywiście pozycja i liczba odwiedzających to nie są jedyne istotne czynniki, ale o tym dalej. Na razie warto zauważyć, iż pierwsze miejsce w zestawieniu zajmuje rozkład jazdy PKP. Potem dwa serwisy turystyczne największych portali ogólnotematycznych, a podobnie stworzony serwis turystyczny z gazeta.pl znajduje się na 9 miejscu. Od 4-tego miejsca można mówić o serwisach stricte turystycznych.

	Nazwa	Użytkownicy (real users)	Odsłony krajowe	Zasięg	Audyt site-centric
1	rozklad-pkp.pl	2 093 017	-	10,92%
2	Grupa Onet.pl - Turystyka	1 802 115	25 949 233	9,40%	tak
3	Grupa Wirtualna Polska - Orange - Turystyka	1 728 356	23 352 928	9,01%	tak
4	Grupa Nocowanie.pl	1 321 936	15 445 821	6,89%	tak
5	tripadvisor.com	998 049	-	5,21%
6	booking.com	920 026	-	4,80%
7	Grupa Eholiday.pl	791 115	6 521 401	4,13%	tak
8	Grupa E-podroznik.pl	721 253	8 700 169	3,76%	tak
9	Grupa Gazeta.pl - Turystyka	699 160	8 150 153	3,65%	tak
10	Grupa Meteor24.pl	643 170	-	3,35%
11	Grupa Esky.pl	625 248	7 459 491	3,26%	tak
12	Grupa Allegro.pl - Turystyka	474 152	8 390 947	2,47%	tak
13	Grupa Travelplanet.pl SA	434 000	-	2,26%
14	Grupa Fajnewczasy.pl	370 693	6 924 707	1,93%	tak
15	Grupa G+J Polska - Turystyka	361 514	2 365 007	1,89%	tak
16	gastronauci.pl	332 019	1 643 678	1,73%	tak
17	holidaycheck.pl	328 157	12 215 328	1,71%	tak
18	Grupa Wakacje.pl	292 417	-	1,53%
19	panoramio.com	265 623	-	1,39%
20	odleglosci.pl	257 019	-	1,34%

Co do dokładności danych to można ich być pewnym tylko dla stron oznaczonych audyt site-centric. W pozostałych przypadkach są to wielkości szacowane i niezbyt zgodne liczbowo z realnymi statystykami stron (niestety Gemius nie pyta o inne statystyki poza własnymi szacunkami).

Ciekawszy obraz wyłania się, gdy weźmiemy pod uwagę informacje o tym ile odsłon średnio wykonał użytkownik. Niestety tu możemy uwzględnić tylko 12 stron z audytem:

	Nazwa	Użytkownicy (real users)	Odsłony krajowe	Zasięg	Odsłony /użytkownicy
12	holidaycheck.pl	328 157	12 215 328	1,71%	37,2
9	Grupa Fajnewczasy.pl	370 693	6 924 707	1,93%	18,7
8	Grupa Allegro.pl - Turystyka	474 152	8 390 947	2,47%	17,7
1	Grupa Onet.pl - Turystyka	1 802 115	25 949 233	9,40%	14,4
2	Grupa Wirtualna Polska - Orange - Turystyka	1 728 356	23 352 928	9,01%	13,5
5	Grupa E-podroznik.pl	721 253	8 700 169	3,76%	12,1
7	Grupa Esky.pl	625 248	7 459 491	3,26%	11,9
3	Grupa Nocowanie.pl	1 321 936	15 445 821	6,89%	11,7
6	Grupa Gazeta.pl - Turystyka	699 160	8 150 153	3,65%	11,7
4	Grupa Eholiday.pl	791 115	6 521 401	4,13%	8,2
10	Grupa G+J Polska - Turystyka	361 514	2 365 007	1,89%	6,5
11	gastronauci.pl	332 019	1 643 678	1,73%	5,0

Jak widać istnieje spora różnica pomiędzy poszczególnymi stronami i będący na pierwszym miejscu holidaycheck.pl ma aż 37,2 odsłony na użytkownika, a ostatni serwis - gastronauci.pl tylko 5,0. Z reguły takie różnice wynikają z różnej użyteczności i atrakcyjności stron dla użytkownika. Generalnie, jeśli naszym celem nie jest sprzedaż bezpośrednia, im większa użyteczność strony tym więcej powinno być odsłon. Z drugiej strony dużo odsłon może być także generowane sztucznie np. po przez sztuczne stronnicowanie, strony pośrednie itp. Czasem zdarza się także, iż odwiedzający po kilku odsłonach osiągnie swój cel i zakończy wizytę na stronie. Często dzieje się tak, jeśli użytkownik dociera do nas np. z wyszukiwarki lub skuszony szczególnymi treściami, które nie koniecznie są ściśle związane z meritum sprawy. Tak było w kiedyś przez nas opisywanej sprawie: Największy polski serwis noclegowy to ...

Idąc tropem starej sprawy postanowiliśmy sprawdzić jak sprawa ma się dziś. Zdecydowaliśmy się zobaczyć jak sobie radzą strony: esky.pl, nocowanie.pl, eholiday.pl, holidaycheck.pl, fajnewczasy.pl i gastronauci.pl. Serwis e-podroznik.pl, który początkowo mieliśmy sprawdzić zdecydowaliśmy się pominąć z uwagi na jego odmienny charakter (pozycjonowanie na rozkłady jazdy PKP i PKS).

Dla serwisu esky.pl wszystko wydaje się być w najlepszym porządku. Jeśli chodzi o pozycjonowanie narzędzie alexa.com nie wskazuje żadnych dziwnych słów kluczowych, wszystko jest ściśle związane z biletami lotniczymi. Brak tematów pobocznych (mapy, zdjęcia itp.)

Serwis nocowanie.pl nas nie zaskoczył - negatywnie. Tylko 51% ruchu wg. alexa.com jest na głównej domenie nocowanie.com. A najważniejszymi subdomenami są mapa.nocowanie.pl z ok. 39% udziału i rozklady.nocowanie.pl z ok. 9%. To raczej nie jest dobra droga pokazania się - ściąganie użytkowników contentem nie związanym ściśle z celem serwisu, aby nabić statystyki... cóż jednak odliczając około 45% od liczby unikalnych użytkowników serwis wciąż ma 727 tys. UU (unikalnych użytkowników) w styczniu.

Dla serwisu eholiday.pl w popularnych słowach kluczowych nie można nic zarzucić, jednak alexa.com wskazuje, iż także około 21% ruchu witryny odbywa się na subdomenie mapy.eholiday.com (pozostałe subdomeny są ściśle związane z noclegami). Szkoda, że także tu serwis posiłuje się mapami do podbijania pozycji. Choć procent jest mniejszy niż u poprzednika, to jednak liczba użytkowników po strąceniu 21% wyniesie 625 tys. UU.

Serwis holidaycheck.pl był naszym faworytem, jeśli chodzi o "czystość", gdyż ma ogromną liczbę odsłon na użytkownika. Istotnie nic dziwnego tam nie znaleźliśmy, ale ... ocenialiśmy ten serwis jako serwis z opiniami o hotelach! I tak się on pozycjonuje, a w istocie należy spojrzeć na niego jak na agenta sprzedającego wycieczki. I tu musimy pamiętać, iż wejścia mogą się nie przekładać na sprzedaż, jeśli reklama jej bezpośrednio nie dotyczy. Wprawdzie opinie o hotelach są cenne i przyciągają właściwą grupę to jednak... nie gwarantuje to sprzedaży. Co innego poczytać za darmo opinie, a co innego zapłacić komuś kilka tysięcy złotych. Wielu użytkowników może czytać opinie i przechodzić do zakupu imprezy na innym serwisie lub u agentów tradycyjnych, których znają lub uważają za "pewniejszych". Touroperatorzy nie mogą zatem powiedzieć, iż holidaycheck.pl sprzeda tyle samo imprez proporcjonalnie do wakacje.pl, czy travelplanet.pl.

Dla serwisu fajnewczasy.pl w popularnych słowach kluczowych wszystko jest OK. Nie ma też dziwnych subdomen. Serwis zawiera mapy, jednak nie widać dużego nacisku na ich pozycjonowanie - przykładowo dla wskazanego przez alexa.com słowa "Gdańsk" prezentowane są "Noclegi Gdańsk". Duży plus za brak kombionowania

Natomiast serwis gastronauci.pl zaskoczył nas pozytywne. Bowiem niespełna 5 osłon na użytkownika wróżyło jakieś sztuczki, a tu ich nie widać. Alexa.com pokazuje brak subdomen, brak dziwnych słów kluczowych - ot, same lokale gastronomiczne i opinie o nich. Profesjonalnie i bez sztucznych dodatków. Małą liczbę odsłon wyjaśnia po części konstrukcja strony opisu restauracji (de facto nie wymaga kolejnych kliknięć, jeśli tylko jednen lokal nas interesuje i nie będziemy się zagłębiać poza 10 pierwszych recenzji), a po części mniejsza waga sprawy. O miejscu na urlop szukamy danych dokładnie, a restaurację można sprawdzić pobieżnie - w końcu z reguły łatwo zmienić lokal bez konsekwencji.

Reklamując się w sieci, przede wszystkim samemu mierzmy skuteczność reklam po swojej stronie! Każdy sprzedawca on-line powinien mieć własne statystyki i umieć ocenić ile korzyści przynosi mu dana reklama. Jeśli pomiar wprost (np. kwota sprzedaży) jest nie możliwy, to choć określmy cele, które użytkownicy mają spełnić np. dla hotelu bez rezerwacji on-line właściwym gościem prawdopodobnie będzie ten, który na stronie www sprawdzi np. cennik i dojazd.

Odpowiedz

Najpopularniejsze strony turystyczne
[2012-03-26 10:51 31.178.126.*]
wakacje.pl jeszcze się "załapują" do pierwszej dwudziestki, ale easygo już nie. Reklama w biurach nie pomaga, sprzedaż biletów nie pomogła, zwijka? odpowiedz »