Ogłoszenia
Ogłoszenia
- KRAKÓW - Specjalista ds. Sprzedaży Podróży
- Sprzedawca wycieczek luksusowych
- Szukasz partner? MICE EXPO!
- Specjalista/ka ds turystyki (Warszawa)
- Specjalista ds turystyki
- Kierownik Salonu Fostertravel.pl - Skórzewo...
- Kierownik Salonu Fostertravel.pl - Białystok
- Przewodnik Kulinarny/ Gdańsk
- Lokal W CH Nowa Sukcesja
- pilot PRAGA 6.12.2024
Udana kampania Małopolski na ŚDM
35 mln telewidzów, 6 milionów internautów, 130 tys. odsłon na YouTube i kolejnych 45 tys. na Snapchacie - te liczby potwierdzają sukces, jaki odniosła kampania promocyjna Małopolski, która towarzyszyła Światowym Dniom Młodzieży. Samą kampanię określić można w kilku słowach: odważna, niestandardowa i nieco prowokacyjna, ale dzięki temu dotarła do odbiorców w każdym wieku i pokazała, że w Małopolsce można być młodym przez całe życie.
Billboardy, citylighty i komunikacja miejska, portale społecznościowe i oficjalny fanpage, spot telewizyjny a nawet specjalna taksówka - każdy ze sposobów był dobry, aby przekonać pielgrzymów przyjeżdżających do Małopolski na Światowe Dni Młodzieży, że "Młodość to stan ducha". Przysłowiowym strzałem w dziesiątkę okazał się pomysł, aby twarzą kampanii został 86-letni benedyktyn, ojciec Leon Knabit.
W ten nieco przewrotny sposób kampania, skoncentrowana wokół ŚDM i spotkania młodych, wyszła poza ramy wiekowe. A postaci ojca Knabita ubranego w małopolskie czerwone korale i koszulkę Keep Calm, który w całej Małopolsce spoglądał z ponad 150 różnych nośników nie dało się nie zauważyć. "Witał" on pielgrzymów na lotnisku w Krakowie-Balicach i na Dworcu Głównym w Krakowie, "podróżował" z nimi komunikacją miejską i specjalną taksówką. Pielgrzymom szczególnie przypadły do gustu krakowskie tramwaje, na których zamieszczono słowa ojca Leona Knabita: "Trzeba mieć serce jak tramwaj, otwarte dla wszystkich". Szacuje się, że reklamę na 3 tramwajach i 10 autobusach zobaczyło w sumie 3 miliony osób.
Ojciec Leon Knabit sprawdzał się też w nietypowej dla siebie roli - taksówkarza. Dzięki akcji specjalnej - "Podróż za jeden uśmiech", każdy komu udało się złapać specjalną taksówkę mógł podróżować po ulicach stolicy Małopolski w towarzystwie znanego zakonnika. Wydarzenie było relacjonowane na bieżąco na Snapchacie, gdzie w ciągu jednego dnia snapy związane z akcją wyświetlono ponad 2,5 tys. razy, a w trakcie całej kampanii aż 45 tys. razy.
Ale kampania promująca Małopolskę równie mocno zaznaczyła swoją obecność w Internecie, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Na oficjalnych fanpage’ach: Małopolski i Światowych Dni Młodzieży, w 9 oficjalnych językach ŚDM (angielskim, niemieckim, francuskim, hiszpańskim, włoskim, portugalskim, rosyjskim, ukraińskim i polskim) zamieszczane były specjalne posty z najlepszymi cytatami ojca Leona Knabita w małopolskim kontekście. Pomysł się sprawdził, zwłaszcza wśród młodych pielgrzymów. Tylko na polskim fanpage’u Małopolski posty miały ponad 6 mln wyświetleń. Jedną z form promocji był też spot, który pokazał Małopolskę jako region - z jednej strony - zachwycający pięknem krajobrazu, a z drugiej - pełen energii, motywacji i wspaniałych ludzi, dla których wiek nie jest żadnym ograniczeniem. Podczas 14-dniowej emisji w TVN oraz 5 dniowej emisji w TVP spot obejrzało w sumie 35 milionów osób.
Kampania Małopolski udowodniła, że nawet wydarzenie o charakterze religijnym może być świetną okazją do tego, żeby promować region, wychodząc przy tym poza ramy i schematy.
Komentarze
Tagi:
Komentarze:
Podsumowanie Kampanii Małopolski na ŚDM
[2016-08-22 21:42 31.179.32.*]
Fajnie, że po raz pierwszy wprowadzono języki rosyjski i ukraiński jako oficjalne. Był żywy i pozytywny oddźwięk pielgrzymów i turystów z tych krajów. Wprawdzie teraz mamy załamanie przyjazdówki z tego kierunku, ale nic nie trwa wiecznie i to się zmieni. warto pamiętać choćby o rosyjskim na przyszłość odpowiedz »
Dział centra informacji i promocji:
Arłamów gościł działaczy
Starsze aktualności:
TSUE rozpatrzył skargę Wizz Air na pomoc dla linii
Państwo może nakładać obowiązki na dostawców usług internetowych z siedzibą w innym kraju
Nad Bałtykiem gotowi na ferie
Miasta apelują o uregulowanie najmu
Dokąd na ferie z biurem
Kraków Airport podsumowuje miniony
Niezły wynik lotniska w
Boeingi 737 MAX 9 uziemione w
Chorwacja z delikatnym wzrostem przyjazdów z
Kraków Airport zmienia ceny postojów w strefie Kiss&Fly
Sfinks Polska przedłuża współpracę z Eurocash
Rejsclub.pl wprowadza nową funkcjonalność dla agentów
Wzrasta popularność win musujących na polskim rynku
W grudniu II edycja Terra Madre Slow Food Festival
Alfa Star - czy można było zrobić coś więcej?
UOKiK skontroluje portale rezerwacyjne?
Skyscanner i eSky będą współpracować
Finnair zapowiada nowe połączenia
Jakie plany na przyszłość mają Hotele Diament?
Zaostrzono środki bezpieczeństwa na polskich lotniskach
Polski autokar wpadł w karambol
Grupa Kapitałowa Loyd uruchamia projekt Loyd Horeca Services
PILOT WYCIECZEK SZKOLNYCH - dużo zleceń od września do grudn
Nowa umowa franczyzy Grupy Hotelowej Orbis
Jak przewoźnicy kolejowi kuszą klientów?
Starbucks wejdzie na włoski rynek
Jak kształtowały się ceny noclegów w 2015 roku?
Kto z branży został nagrodzony w e-Commerce Polska awards 2015?
Hotel CORAL SEA HURGADA!!! Piszcie jak bylo?? Uspokojcie mnie...