Kontrowersyjny film promuje Warszawę

Biuro Promocji Miasta Warszawa ogłosiło nową strategię marketingową. W latach 2012 - 14 Ratusz będzie promować Warszawę przede wszystkim jako miasto wielkich geniuszy muzycznych znanych na całym świecie.

r e k l a m a

Dyrektor biura Katarzyna Ratajczyk zapowiedziała również powołanie Komitetu Sterującego Promocją, którego zadaniem będzie praca na rzecz tworzenia marki Warszawa. Szczegółów jednak nie podano. Poinformowano za to o finansach, jakie biuro promocji zmierza wydać w najbliższych miesiącach - na promocję wizerunku miasta za granicą - 5,4 mln zł, w kraju - 6,6 mln zł.

Główne działania promocyjne przed Euro 2012 to: kontrowersyjny klip reklamowy pt "Warszawa 2012", nazywany przez internautów "Film ze zboczeńcem" (mężczyzna i kobieta uprawiają jogging, a po drodze mijają stołeczne budowle), reklamy na autobusach i tramwajach, siatki wieloformatowe na wejściach do metra i PKiN, naklejki na parkometry oraz dekoracja lotniska. Główną atrakcją ma być strefa kibica pod PKiN. Na jej reklamę przeznaczono 1,1 mln zł. Są też działania internetowe: m.in. aplikacja na Facebooku, gdzie można budować Syrenki Narodowe ze zdjęć internautów z 15 krajów. Syrenki z przestrzeni wirtualnej zostaną potem ustawione w przestrzeni miejskiej. Koszt projektu to 500 tys. zł. Promocja w zagranicznych telewizjach i internecie to inwestycja kosztująca 3,5 mln zł.

Wszystkie pomysły i projekty dyrektor Ratajczak budzą szereg kontrowersji w politycznym środowisku. PiS żąda, by przed radą stanęła Hanna Gronkiewicz-Waltz i uzasadniła 35% wzrost wydatków na promocję w 2012 roku.