Czym zajmowała się POT w ubiegłym roku?

Rada Polskiej Organizacji Turystycznej przyjęła sprawozdanie z działalności za 2022 rok.

r e k l a m a

Na początku 2022 roku POT realizowała zadania promocyjne za granicą we współpracy z 14 Zagranicznymi Ośrodkami POT, obejmującymi swoim zasięgiem 25 rynków zagranicznych (państw): austriacki i szwajcarski, belgijski i luksemburski, chiński, brytyjski i irlandzki, francuski, hiszpański i portugalski, holenderski, japoński i Korei Południowej, niemiecki, rosyjski, białoruski i kazachstański, amerykański i kanadyjski, ukraiński, włoski oraz Danii, Norwegii, Szwecji i Finlandii. POT prowadziła również działania promocyjne na pięciu rynkach nie objętych działaniem ZOPOT tj. czeskim, słowackim, węgierskim, izraelskim, Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Pod koniec roku szczególnie perspektywiczne rynki, tj. trzy ostatnie europejskie i rynek izraelski objęto działalnością nowych ZOPOT, odpowiednio w Pradze, Budapeszcie i Tel Aviwie. Jak wskazuje POT, duży wpływ na jej działalność miała przede wszystkim agresja Rosji na Ukrainę. Po 24 lutego 2022 roku czasowo zawieszono działania promocyjne na rynku ukraińskim oraz rosyjskim, a następnie całkowicie zrezygnowano z prowadzenia działań przez ZOPOT w Moskwie.

W porównaniu do czasów przed pandemią utrzymano zwiększoną aktywność w internecie, ze szczególnym uwzględnieniem własnych mediów społecznościowych - kont na Facebooku, Twitterze, Instagramie oraz Narodowego Portalu Turystycznego. Jak podkreśla POT, głównym środkiem służącym do pobudzenia turystyki krajowej był bon turystyczny.

W ramach zadania Wsparcie i promocja turystyki poniesiono łącznie koszty w wysokości 77 184 460,58 zł. POT prowadziła internetowe kampanie promocyjne realizowane zarówno na rynku krajowym, - "Śladami najlepszych polskich blogerów", "Złap wiosenny oddech", "Aktywna jesień", "Polska bez barier", "Polska kulturalnie - festiwale", cykl audycji telewizyjnych "Jak smakuje Polska - smaki regionów", jak i na rynkach zagranicznych: "Poland. A land of welcome, beauty & culture", Slow Poland", "Ekologiczne i bezpieczne wakacje w Polsce", "Odkryj mniej znane destynacje", "Opowiedz o Polsce swojemu sąsiadowi", kampania ETC pod hasłem "Europe invites the curious", "Poland. More than you expected", "Wyjątkowy city break" oraz konkurs "Poland. Challenge accepted", które wygenerowały wysokie zasięgi w mediach społecznościowych i na NPT.

Z dużym, wg POT, zainteresowaniem spotkały się również reklama zewnętrzna i wystawy, w tym kampania outdoorowa Złotego Certyfikatu POT
2021.

Promowanie turystyki na rynku krajowym kosztowało 23 671 496,78 zł.

W 2022 roku, zgodnie ze wskazaniami Instytutu Monitorowania Mediów, o Polskiej Organizacji Turystycznej wspominano w internecie 18,2 tys. razy. Najwięcej informacji o POT pojawiło się w publikacjach prasowych, radiowych i telewizyjnych, a także w mediach społecznościowych. Polska Organizacja Turystyczna wydała 136 komunikatów prasowych oraz odpowiedzi na zapytania. Przedstawiciele POT udzielili ok. 153 wywiadów radiowych, telewizyjnych i prasowych. Wydarzeniom turystycznym udzielono 63 patronatów Prezesa Polskiej Organizacji Turystycznej. Zgodę na wykorzystanie logo Polska zgodę otrzymało 6 wnioskujących podmiotów.

Realizacja zadania Promowanie atrakcyjności turystycznej Polski za granicą kosztowała 51.018.516,34 zł. W 2022 roku w promocji turystyki wypoczynkowej do Polski priorytetowym tematem kampanii produktowych były miasta, które na skutek pandemii zanotowały ogromny spadek liczby przyjazdów turystów zagranicznych, a także dziedzictwo kulturowe, w tym kulinaria. Zgodnie ze specyfiką rynków docelowych promowane były także produkty turystyki aktywnej, rekreacyjnej i specjalistycznej oraz turystyki zdrowotnej, ze szczególnym uwzględnieniem pobytów w uzdrowiskach oraz SPA & Wellness.

Koszty związane z realizacją Polskiego Bonu Turystycznego w 2022 roku wyniosły 2 245 549,33 zł. Dokładniejsze dane można znaleźć w załączonym poniżej sprawozdaniu Polskiej Organizacji Turystycznej za 2022 rok.